Для того чтобы объединить все эти черты—древность и современность, развитие и возврат к историческому облику,—мы решили использовать леттеринг, форму, которая ассоциируется с древним восточным шрифтом.

Четкая форма логотипа хорошо вписывается в яркие городские пейзажи с их восточным колоритом. Город по-восточному яркий, поэтому в логотипе используются чистые формы и один цвет.

Тщательно проработанный леттеринг напоминает восточное письмо старых времен. Точки над буквами рифмуются с ромбами, использованными в паттернах.

Мы отказались от стандартных символов города, таких как ворота или птица. Не все за пределами Узбекистана (Азии) смогут расшифровать их. Не все узнают местные символы, например, городские арки-ворота. Но линии букв дают четкую ассоциацию с величественным Древним Востоком.

Город не подстраивается под современность, он берет то, что ему нужно, оставаясь самим собой.